預(yù)期利潤：預(yù)期利潤是建立在涂料代理商的經(jīng)營管理水平、其他產(chǎn)品或該產(chǎn)品在其他市場的盈利能力、對分銷商的扶持和優(yōu)惠政策、信譽以及其業(yè)務(wù)代表的風(fēng)貌、業(yè)務(wù)發(fā)展前景等基礎(chǔ)之上。當(dāng)然，預(yù)期利潤的大小還與分銷商的自身條件有關(guān)。

3、風(fēng)險：風(fēng)險要去降低。風(fēng)險有兩方面的風(fēng)險：一方面是市場風(fēng)險，一方面是涂料代理商政策風(fēng)險和信譽風(fēng)險。市場風(fēng)險是指這種產(chǎn)品的盈利如何，是否存在產(chǎn)品向下游客戶或消費者傳遞時的阻塞。涂料代理商的政策風(fēng)險是指涂料代理商促分銷政策的設(shè)計是否有利于減少市場風(fēng)險，如飲料涂料代理商怎樣處理即期品，如何處理品種不適銷對路問題。若承諾可以調(diào)換貨，則無疑降低了客戶的風(fēng)險。涂料代理商的信譽風(fēng)險是指涂料代理商對分銷商的政策承諾能否兌現(xiàn)。市場風(fēng)險不是由單個涂料代理商所能決定的，而涂料代理商的信譽風(fēng)險和政策風(fēng)險卻是由其自身決定的